Одна задача на один ролик
Десять секунд не подходят для полного рассказа о компании. Выберите одно сообщение: открытие магазина, новый товар, сезонное предложение или конкретную услугу. Если пытаться одновременно показать весь ассортимент, историю бизнеса и несколько акций, человеку сложнее понять главное.
Сначала сформулируйте предложение одной фразой. Например: какой товар продаётся, в чём его особенность и где его найти. Уже после этого выбирайте кадры, графику и переходы. Эффекты должны поддерживать сообщение и сохранять читаемость.
Пример структуры на 10 секунд
- Первые 2 секунды: узнаваемый товар, место или понятный результат услуги. Основная тема считывается сразу.
- Следующие 4 секунды: одно конкретное предложение. Если это цена или скидка, покажите необходимые условия в читаемом виде.
- Последние 4 секунды: следующий шаг — адрес, телефон или название, по которому вас найдут.
Это рабочий пример, а не обязательный шаблон. Контакт можно держать на экране дольше, если он не мешает основному изображению. Важно дать достаточно времени на чтение и не прятать смысл в последнем кадре.
Текст должен читаться без паузы
Используйте короткие фразы, крупный шрифт и контрастный фон. Разделите основное предложение и контакт по важности. Для первичной проверки уменьшите изображение и посмотрите ролик один раз без остановки. Если приходится возвращаться, чтобы прочитать надпись, её стоит сократить или увеличить время показа.
Не рассчитывайте на звук как на единственный способ объяснить предложение. Реклама на уличном экране должна оставаться понятной при просмотре без озвучки. Покажите товар и нужную информацию визуально.
Подготовьте версию под конкретный экран
Ролик для горизонтального фасада и вертикального пилона часто требует отдельного монтажа. Простое обрезание может убрать товар, логотип или телефон. До экспорта уточните соотношение сторон, разрешение, формат файла и другие требования по выбранной позиции.
Сначала согласуйте компоновку, затем проверьте финальный файл. Ошибку в телефоне или сроке акции нужно исправить до передачи материала на запуск.
Что чаще мешает восприятию
- Слишком много товаров и предложений в одном сообщении.
- Мелкий текст поверх активного видео.
- Контакт появляется на короткое время и исчезает.
- Разные форматы получены механическим обрезанием.
- Важная информация доступна только в озвучке.
- Переходы отвлекают от товара и предложения.
Проверка перед запуском
Убедитесь, что название и контакт верны, предложение актуально, текст читается, а формат соответствует экрану. Утвердите именно ту версию, которая будет размещена. Если нужны дополнительные версии, согласуйте их состав заранее.
RashMedia помогает с производством и адаптацией рекламных роликов. Отдельно можно подобрать размещение на медиаэкранах в Ингушетии. Перед выбором позиций прочитайте разбор выбора рекламного экрана.